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时间:2019-9-20 17:10:48 点击:

  核心提示:此前,康佳集团发布了2019年上半年财报,报告期内实现营业收入260.36亿元,同比增长47.72%;利润总额4.89亿元,同比增长25%。康佳集团旗下独立运营子公司深圳市易平方网络科技有限公司(以下...

此前,康佳集团发布了2019年上半年财报,报告期内实现营业收入260.36亿元,同比增长47.72%;利润总额4.89亿元,同比增长25%。康佳集团旗下独立运营子公司深圳市易平方网络科技有限公司(以下简称:易平方)亦表现不俗,2019年上半年营业收入同比增长20%,利润总额同比增长147%,净利润同比增长178%。

作为康佳互联网业务的运营主体,易平方长期聚焦“全媒体融合+多场景延伸”,业务涵盖媒体广告、数字发行、场景营销等多个领域,致力于打造“物联网+跨场景生态”营销新平台。凭借其业务与平台优势,易平方在OTT大屏市场的激烈混战中突出重围,成为物联网时代领先的跨场景商业和内容服务商。数据显示,康佳易柚系统激活终端(含KKTV及爱视)目前的激活用户数已达3975万,日活用户数达1825万。取得如此亮眼佳绩的背后,体现了易平方对行业发展风向的前瞻性把握,以及媒体广告、数字发行和场景营销三大核心业务矩阵协同发展的强势赋能。

OTT广告组合增效,加速释放大屏价值

随着“智慧生活”概念渐趋主流化,作为智慧家庭场景核心的电视大屏凭借其巨大的商业潜能成为广告主“新宠”。为进一步挖掘OTT大屏的商业营销价值,康佳易平方强力打造了开机广告、首页换肤广告、专区广告、广告定制频道、屏保广告、弹窗广告、待机广告等15种常规化广告形式,并通过联动影视、购物、教育、游戏领域的自有应用,打通不同的生活娱乐场景,实现全闭环广告覆盖,多维度精准触达用户群体,为流量变现创造更多空间。

此外,康佳易平方还是行业内首家全平台同时支持开机视频及开机图片投放的智能电视厂商,为广告主投放大屏广告的排期、控量以及地域分布等提供专业的策略支持,从而打造多方共赢的商业营销新格局。

截至目前,易平方所服务的广告客户数量累计超过400家,整体上刊率为75%,营收增长率更是高达298%。通过多类型OTT广告组合+全路径连投模式,助力各类品牌实现营销的大幅增效,同时,康佳易平方的大屏商业价值亦实现了加速释放。

全链路精细化运营,赋能“品效合一”

对于OTT大屏家庭场景营销而言,获取用户流量只完成了“第一步”,持续做好精细化运营,提升用户活跃度以及付费转化率则更为重要。在视频业务方面,康佳易平方持续发挥平台与内容优势,联合优酷、腾讯、爱奇艺等多家主流视频厂商,为用户提供优质影视内容。据悉,其视频业务付费率不断保持增长,付费渗透率超过15%,会员付费年增长率高达85%,远超行业平均水平。由此可见,易平方多元化的垂直优质影视内容精准满足了广大用户的个性化需求,也因此收获了用户的青睐。

康佳易平方自主研发的易柚系统更是紧抓OTT 发展风向在内容编排、个性化推荐以及系统功能三个方面深度优化用户体验,提供视频内容“编排——上线——触达”的全流程服务。其中自主搭建的影视内容点播平台为多方媒资内容提升了编排能力;全新二级页面指数级扩大内容承载量,集成五大厂家视频的播放记录使用户触达目标内容更为便捷;并在阿里巴巴的数据赋能下,全面打通个性化推荐系统,匹配用户偏好,提升了个性化大屏内容推荐服务的精准度,真正做到了“千人千面”,全新上线的易柚系统页面日均点击次数超过8000万,个性化推荐内容CTR提升50%。此外,易柚系统的创新优化成效卓著,影视应用打开速度提升至1秒内,运行速度提升20%,用户月留存提升15%,让用户更加流畅地玩转大屏。

易柚系统还获得阿里AI技术加持,语音技能增加1000多项,涵盖14种生活场景,识别率达96%,响应高效;接入摄像头后,即可具备人脸识别、手势识别、四路视频通话等多种人机交流功能,更有智能背光、近距识别、趣味拍照等温馨技能,创新多种交互方式为千万家庭提供了全场景的的大屏互动体验。

拓展大屏营销边界,跨场景协同打造商业闭环

如今,势头正猛的物联网生态与5G商业化进程,使得大屏成为打通移动互联网和物联网的重要介质,也驱动着家电企业迎势开展布局。为此,康佳易平方基于“易术营销”战略,聚焦“家庭客厅+酒店”跨场景,打造了“易聚屏”跨场景广告营销平台,在充分整合线下场景营销机遇,深入挖掘营销元素的基础上,实现融合联动发展的标准化、数字化、互动化、体验化、定制化、闭环化等“六化”效应,释放营销共创力,切实为品牌价值的释放赋能。

大力布局酒店场景,是易平方积极推进跨场景营销的重要落子。据《中国酒店场景媒体价值研究报告》显示,随着商务活动以及旅游产业的蓬勃发展,酒店成为国民消费与外出的重要场景。为抢占“酒店”这一线下头部流量领域的开发先机,易平方重点发力跨场景生态布局——充分挖掘酒店场景与用户数据,根据不同场景精准推送大屏内容,为消费者打造沉浸式场景体验,助力酒店释放潜在流量价值。

康佳易平方还与华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等知名酒店行业伙伴达成合作,探索物联网时代下酒店场景营销新模式的更多可能性,实现“易屏多赢”。据了解,目前易平方已经整合了全国范围内超过4.5万的酒店资源,实现了600万间酒店客房的精准营销覆盖,年人流量总计达8.5亿次。丰富的合作资源为易平方汇聚流量价值、全方位打通大屏提供了广阔的发展空间。

康佳易平方立足于跨场景生态搭建,不断拓展大屏营销边界,打造了独树一帜的商业闭环,助推品牌营销价值最大化,也为OTT大屏营销的发展拓宽了思路与格局。

未来,康佳易平方将持续以“技术”为翼,在OTT大屏、跨场景营销、智慧家庭等领域全面发力,不断拓展业务边界,联动全媒体为亿万级用户提供优质服务,为更多企业搭建共赢平台,并顺应物联网时代发展,通过自身优势全力构建 “万物互联”的智慧新生态。

 来源:网络
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